Durante casi un siglo, los Premios Óscar han sido uno de los eventos culturales más importantes del mundo, transmitidos por televisión y asociados a una forma “tradicional” de consumir entretenimiento.
Por eso, cuando se anunció que YouTube adquirió los derechos de retransmisión global de los Óscar a partir de 2029, la noticia llamó la atención de toda la industria.

La pregunta no es solo qué pasó, sino por qué pasó y, sobre todo, qué podemos aprender de esto las marcas, agencias y negocios que hoy compiten por relevancia digital.

La Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas firmó un acuerdo para que YouTube transmita en exclusiva los Premios Óscar desde 2029 hasta 2033, a partir de la 101ª edición de la ceremonia.

El acuerdo no se limita a la gala en vivo. Incluye:

• Alfombra roja
• Contenidos detrás de cámara
• Anuncio de nominados
• Premios técnicos
• Entrevistas, especiales y contenido educativo

Hasta 2028, la ceremonia seguirá siendo transmitida por ABC, pero el cambio ya marca un punto de inflexión histórico.

1. Cambió la forma en que las personas consumen contenido

Las nuevas generaciones:

• No esperan una hora específica frente al televisor
• Consumen contenido desde el móvil
• Prefieren clips, resúmenes y formatos cortos
• Interactúan mientras miran (comentarios, reacciones, shares)

Los grandes eventos ya no compiten solo con otros canales de TV, sino con todo el ecosistema digital.

2. La audiencia televisiva lleva años cayendo

Aunque los Óscar siguen siendo relevantes, sus cifras de audiencia en televisión han disminuido de forma sostenida en la última década. Esto obligó a la Academia a hacerse una pregunta clave:

¿Queremos proteger el formato o proteger la
relevancia?

La respuesta fue clara: adaptarse.

3. YouTube ofrece algo que la TV no puede

YouTube no es solo una plataforma de video. Es:

• Global
• Gratuita
• Multidispositivo
• Medible en profundidad
• Optimizable en tiempo real

Además, permite que el evento viva antes, durante y después, no solo en una noche puntual.

Este acuerdo no significa simplemente “ver los Óscar por internet”.
Significa pasar de:

Un evento anual y cerrado
a
Un ecosistema de contenidos permanente

Hoy, los Óscar pueden:

• Generar conversación durante meses
• Reutilizar contenido en distintos formatos
• Llegar a audiencias globales sin barreras
• Medir qué funciona y qué no

Esto es exactamente lo que hoy se entiende como una estrategia digital madura.

El cambio también transforma el rol de las marcas.

Antes:

• Spots de 30 segundos
• Logos y menciones

Ahora lo que se espera:

• Patrocinio de formatos
• Integración en narrativas
• Contenido co-creado
• Presencia en múltiples momentos del recorrido del usuario

Las marcas ya no solo “aparecen”, participan del relato.

Si incluso una institución con casi 100 años de historia tuvo que adaptarse, el mensaje es claro:

La relevancia no se hereda. Se construye.

Hoy no basta con:

• Tener trayectoria
• Tener un buen producto
• Hacer campañas aisladas

Las marcas necesitan:

• Pensar digital-first
• Diseñar ecosistemas de contenido
• Medir, aprender y optimizar constantemente

No se trata de estar en todas las plataformas, sino de estar donde realmente está tu audiencia.

El movimiento de los Óscar confirma una tendencia que ya veníamos viendo en marketing digital:

El valor ya no está en la campaña puntual, sino en el sistema.

Un sistema que combina:

• Creatividad
• Contenido
• Distribución
• Data
• Optimización

Eso es lo que permite crecer de forma sostenible en el tiempo.

El acuerdo entre los Premios Óscar y YouTube no es una ruptura con la tradición, sino una evolución necesaria.

En un mundo donde el consumo digital manda, adaptarse no es perder identidad, es asegurar relevancia.

Para las marcas, el mensaje es claro:
quedarse quieto es el mayor riesgo.