¿Por qué seguir invirtiendo en Search si la gente busca en ChatGPT?
Paid Media Specialist
Durante años, Google Ads ha sido el pilar de las campañas de paid media, gracias a su alta intención de búsqueda y resultados medibles. Pero la llegada de ChatGPT, Perplexity y otros motores de IA ha llevado a muchos a preguntarse: ¿tiene sentido seguir apuntando solo a Search tradicional si los usuarios ahora consultan primero a una IA?
Lo que dice la data
La narrativa de que ChatGPT está “matando” Google no se sostiene… al menos por ahora:
- Google domina ampliamente: en 2024, procesó más de 5 billones de búsquedas (≈14 mil millones por día), lo que lo coloca unas 373 veces por encima de ChatGPT, que tuvo aproximadamente 37.5 millones de búsquedas diarias. Medium+1Search Engine Land+2Medium+2
- Por si fuera poco, el volumen de búsquedas en Google creció un 21.6% en 2024 respecto al año anterior Search Engine LandMedium.
- En 2025, ChatGPT alcanza una cuota global estimada del 9% en consultas digitales, frente al 81.6% de Google First Page Sage+2Medium+2.
- Y aunque el uso de plataformas de IA está creciendo rápidamente, Google sigue siendo el actor dominante en tráfico web: aunque el uso de IA se duplicó o más, aún representa una fracción mínima del total The Wall Street JournalThe Washington PostLifewire.
Esto no significa rechazar el crecimiento de ChatGPT, sino reconocer que no ha desplazado proporcionalmente el volumen de búsquedas tradicionales. De hecho, parece estar expandiendo el ecosistema, no reemplazándolo.
Nuevos espacios, mismo funnel — ahora con “+1”
El reto para el paid media no es ver a ChatGPT como enemigo de Google, sino como una etapa previa emergente en el funnel de consideración (MOFU). La IA está entrando en esa fase donde se cultiva la intención, mientras Search sigue siendo clave en awareness y conversión.
La propuesta clave está en expandir el funnel agregando una fase donde la IA es brújula de decisión, antes de que el usuario aterrice en Google o en nuestro ads.
¿Cómo se traduce esto en estrategia de paid media?
- Mantén la inversión en Search, pero rediseña el rol de este canal dentro del nuevo ecosistema multiplataforma.
- Desarrolla contenido optimizado para IA (GEO: Generative Engine Optimization), de manera que tus activos sean detectables por ChatGPT y similares.
Mide no solo clics en Search, sino influencia previa; atención a señales de intención generada desde plataformas conversacionales.
Resumen
En conclusión, la búsqueda tradicional sigue creciendo, no se ve sustituida por ChatGPT, sino complementada. Mientras Search mantiene prácticamente su volumen; ChatGPT aporta nuevas consultas sin erosionar significativamente lo existente. Por lo mismo, el paid media debe adaptarse, expandir el funnel para incluir una etapa de consideración a través de IA, sin descuidar Search.
Con esta estrategia, en lugar de competir, convives inteligentemente con ambos mundos. Google sigue siendo tu eje, y ChatGPT tu puerta de entrada a nuevas intenciones.
